Automatización de reglas de audiencia
Puedes poblar tus audiencias personalizadas mediante actualizaciones masivas diarias gracias a las Reglas de audiencia.
Esto te permite utilizar el módulo de Targeting y asignar perfiles a tus audiencias a través de criterios dinámicos utilizando toda la extensión de las interacciones almacenadas en Actito.
Para configurar esas reglas, ve a la aplicación 'Administrar reglas de audiencia' (Catálogo > Audiencias > Administrar reglas de audiencia).
Si ya estás familiarizado con las reglas de segmentación, reconocerás los mismos principios en las reglas de audiencias.
Administrar las reglas de audiencia
La aplicación te ofrece una descripción general de las reglas de audiencia existentes en tus licencias.
Puedes aplicar un filtro en la base de datos y el estado de las reglas ( la esquina superior izquierda):
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Borrador: reglas que están en proceso de definición, que aún no han sido activadas, que están en proceso de corrección (indicadas por la etiqueta [En corrección] ).
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Activo: reglas que están activas y se recalculan automáticamente todos los días.
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Finalizado: reglas automáticas que se han detenido, o reglas que se han lanzado en modo one shot (sin cómputo diario).
Puedes ver la definición de tus reglas activas, copiarlas o corregirlas, detenerlas si ya no deben calcularse automáticamente y, por supuesto, crear otras nuevas.
Crear una regla de audiencia
Haz clic en 'Crear' para crear una nueva regla de audiencia.
1. Datos generales
En este paso podrás:
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Darle nombre a tu regla de audiencia: te recomendamos que elijas un nombre claro que permita identificar rápidamente su propósito.
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Seleccionar la base de datos en la que se ha creado la audiencia.
2. Audiencia
A continuación, elige el nombre de la audiencia creada previamente en la lista desplegable.
Ahora puedes elegir el tipo de acción aplicada a los perfiles correspondiente al resultado de tu targeting:
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Agregar un nuevo perfil a esta audiencia: no elimines ningún perfil: esto es útil si deseas asegurarte de que un perfil siempre permanezca en la audiencia, independientemente de las acciones futuras.
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Eliminar los perfiles que coincidan con las reglas de orientación de la audiencia; no agregues ningún perfil: esto es útil para asegurarte de que algunos perfiles ya no se contacten en tus anuncios. Por ejemplo, eliminar perfiles de su audiencia 'Prospectos' una vez que se hayan convertido.
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Actualizar audiencia para que contenga la lista de perfiles que coinciden exactamente con la regla de segmentación específica: con esta opción, los miembros de tu audiencia se corresponderán exactamente con el resultado de tu segmentación. Esto implica tanto agregar perfiles que coincidan con los criterios como eliminar perfiles que ya no los cumplan.
3. Grupo objetivo
El tercer paso consiste en utilizar el módulo de targeting para definir los criterios de selección de tu audiencia.
La acción definida en el paso 2 se aplicará a los perfiles específicos y se agregarán o eliminarán de los miembros de la audiencia.
4. Resumen
El último paso ofrece un resumen de:
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La base de datos vinculada a la audiencia.
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La audiencia sobre la que se aplica la regla y el tipo de acción.
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Los criterios de segmentación que definen la regla de audiencia
A continuación, puedes elegir el tipo de cálculo de tu regla de audiencia:
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Cómputo diario: tu regla se calculará una vez al día y tu audiencia se actualizará masiva y automáticamente (todos los días según el tiempo de activación).
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One shot: tu regla se calculará solo una vez, inmediatamente. Después del cálculo, aparecerá en la pestaña "Terminado" y no se recalculará automáticamente.
Corrección de una regla de audiencia
Las reglas de audiencia automática (para las que se está ejecutando el cómputo diario) se pueden corregir sin desactivarlas.
Para hacerlo, ve a la pestaña "Activo", selecciona la regla y haz clic en "Corregir".
Esto te permite navegar a través de los diferentes pasos de la definición para modificarlos. Por ejemplo, puedes actualizar el targeting o cambiar las acciones aplicadas a los perfiles.
Si no finalizas la corrección de tu regla de audiencia de inmediato, aparecerá un borrador de corrección en la sección "Borrador" con el prefijo [En corrección]. Puedes continuar editando desde el borrador.
La antigua definición de la regla de audiencia permanecerá activa mientras no finalices su corrección.